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FY 2025: HelloFresh SE erzielt weiterhin starkes AEBITDA-Ergebnis, Effizienzprogramm macht deutliche Fortschritte

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EQS-News: HelloFresh SE / Schlagwort(e): Jahresergebnis
FY 2025: HelloFresh SE erzielt weiterhin starkes AEBITDA-Ergebnis,
Effizienzprogramm macht deutliche Fortschritte

18.03.2026 / 07:02 CET/CEST
Für den Inhalt der Mitteilung ist der Emittent / Herausgeber verantwortlich.

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FY 2025: HelloFresh SE erzielt weiterhin starkes AEBITDA-Ergebnis,
Effizienzprogramm macht deutliche Fortschritte

  * Die HelloFresh-Gruppe erzielt im Geschäftsjahr 2025 einen Umsatz von ca.
    EUR6,8 Mrd., was einem währungsbereinigten Rückgang von (9,0) % entspricht
    (FY 2024: EUR7,7 Mrd.)

  * Effizienzprogramm verläuft planmäßig: ~80 % der Effizienzmaßnahmen
    wurden bis Ende 2025 umgesetzt

  * Das AEBITDA der Gruppe beläuft sich auf EUR422,8 Mio., ein
    währungsbereinigter Anstieg um 14 % gegenüber dem Vorjahr (FY 2024:
    EUR399,4 Mio.)

  * Starke AEBITDA-Entwicklung in der Produktkategorie Kochboxen mit einer
    Marge von 13,5 % im Geschäftsjahr 2025 (FY 2024: 9,8 %)

  * Umfang des Produktinvestitionsprogramms wird moderat erhöht

Berlin, 18. März 2026 - Die HelloFresh SE ("HelloFresh" oder "Gesellschaft")
hat heute ihre Finanzergebnisse für das vierte Quartal und das Gesamtjahr
2025 veröffentlicht. Außerdem hat die Gesellschaft Updates zum aktuellen
Stand des Effizienzprogramms und der Strategie zur Produktverbesserung
gegeben sowie ihre Prognose für 2026 veröffentlicht.

Der Umsatz der HelloFresh-Gruppe belief sich im Jahr 2025 auf rund EUR6,8
Mrd., was einem währungsbereinigten Rückgang von (9,0) % gegenüber dem
Vorjahr entspricht (FY 2024: EUR7,7 Mrd.). Die Produktkategorie Kochboxen
verbesserte ihre Performance das vierte Quartal in Folge, in dem sich der
währungsbereinigte Umsatzrückgang stetig verlangsamte. Stammkunden trugen im
Laufe des Jahres einen steigenden Anteil an den Bestellungen und zum
Gesamtumsatz bei. Diese Entwicklung reflektiert die Fokussierung auf einen
hochwertigen Kundenstamm anstelle der Anzahl an Bestellungen. Am Ende des
vierten Quartals 2025 wurde die Mehrheit der Bestellungen von Kunden
aufgegeben, die zuvor bereits mehr als 50 Boxen bezogen hatten.

Der Umsatz in der Produktkategorie Fertiggerichte ("Ready-to-Eat", "RTE")
ging im Jahr 2025 währungsbereinigt um (1,4) % auf EUR2,0 Mrd. zurück (FY
2024: EUR2,0 Mrd.). Regulatorisch bedingte operative und produktionstechnische
Engpässe auf dem US-Markt, die inzwischen behoben wurden, wirkten sich
vorübergehend negativ auf die Kundenbindung aus. Das RTE-Geschäft in den
Märkten Kanada, Europa und Australien, die von diesen Herausforderungen
nicht betroffen waren, entwickelte sich planmäßig und verzeichnete ein
starkes Wachstum gegenüber dem Vorjahr.

Starke AEBITDA-Marge in der Produktkategorie Kochboxen

Die Gesellschaft erzielte ein bereinigtes EBITDA ("AEBITDA") von EUR422,8 Mio.
in der Berichtswährung, was einem währungsbereinigten Anstieg von ca. 14 %
gegenüber dem Vorjahr entspricht (FY 2024: EUR399,4 Mio.) und innerhalb der
jüngsten Prognose von EUR415 Mio. bis EUR465 Mio. liegt. Die Produktkategorie
Kochboxen erzielte eine starke AEBITDA-Marge von 13,5 % (FY 2024: 9,8 %).
Die vorgenannten Herausforderungen im US-amerikanischen RTE-Geschäft führten
vor allem im ersten Halbjahr 2025 zu vorübergehend höheren Kosten.
Infolgedessen belief sich die AEBITDA-Marge für die Produktkategorie RTE auf
negativ (1,2) % (FY 2024: 1,6 %), wodurch der Einfluss der starken
AEBITDA-Entwicklung im Kochboxen-Geschäft auf die Profitabilität der Gruppe
überlagert wurde. Sequentielle Verbesserungen in der zweiten Hälfte des
Jahres 2025 führten im vierten Quartal 2025 zu einer RTE AEBITDA-Marge von
6,6 % (Q4 2024: 5,3 %). Der Free Cashflow der Gruppe nach Leasingzahlungen
kehrte 2025 ins Positive zurück und belief sich auf EUR18,9 Mio. (FY 2024: -
EUR23,6 Mio.).

Effizienzprogramm & Produktinvestitionen

Die starke AEBITDA-Entwicklung ist vor allem auf die deutlichen Fortschritte
bei der Implementierung des Effizienzprogramms zurückzuführen. Bis Ende 2025
wurden bereits 80 % der geplanten Effizienzmaßnahmen erfolgreich umgesetzt
und Einsparungen in Höhe von insgesamt EUR160 Mio. erzielt. Für 2026 rechnet
HelloFresh mit zusätzlichen jährlichen Einsparungen in Höhe von EUR140 Mio.

Im Sommer 2025 startete HelloFresh das größte Produktinvestitionsprogramm in
der Geschichte der Gesellschaft. Das "The Refresh" genannte Programm
erweitert die Produktvielfalt und -auswahl für die Kunden, verdoppelt die
Anzahl der Rezepte in mehreren Märkten und steigert die Qualität der
Zutaten. Positive Effekte auf mehrere wichtige Leistungskennzahlen, wie zum
Beispiel auf die Kundenbindung und die Bestellraten, sind bereits erkennbar.
Dies lässt sich unter anderem an einem deutlichen Anstieg des kumulierten
Nettoumsatzes nach 20 Wochen je Neukundenakquise ablesen (H2 2025: +21 % vs.
H2 2023; H2 2024: +7 % vs. H2 2023). Angesichts dieser positiven
Entwicklungen hat die Gesellschaft entschieden, den Umfang ihrer
Produktinvestitionen moderat zu erhöhen. Finanziert wird dies durch die
bereits erwähnten Effiziengewinne sowie - zu einem kleineren Anteil - durch
vorsichtige Preiserhöhungen.

Dominik Richter, CEO von HelloFresh sagte: "Vor zwei Jahren haben wir eine
wohlüberlegte Entscheidung getroffen. Echtes Wachstum braucht ein solides
Fundament - deshalb haben wir ein 300-Millionen-Euro-Effizienzpaket
geschnürt und die Umsetzung zur obersten Priorität erklärt. Die Logik
dahinter ist einfach: Effizienz schafft Margenspielraum, Margen finanzieren
Produktinvestitionen, ein besseres Produkt stärkt die Kundenbindung - und
genau diese Bindung ist der Schlüssel zu nachhaltigem, profitablem Wachstum.
Dieser Wachstumsmotor ist jetzt angesprungen."

Prognose für 2026

Für das Geschäftsjahr 2026 prognostiziert die Gruppe einen
währungsbereinigten Umsatzrückgang von etwa (3) % bis (6) %. Zum
Jahresbeginn sieht die Gesellschaft eine weiterhin positive Entwicklung im
Bereich Kochboxen, entsprechend dem Trend des Jahres 2025. Im Bereich RTE
sind operative Engpässe zwar behoben, Nachwirkungen auf die Kundenbindung
und geringere Neukundenakquiseraten belasten jedoch weiterhin die
Performance.

Die Gruppe erwartet für 2026 ein währungsbereinigtes AEBITDA zwischen EUR375
Mio. und EUR425 Mio. Diese AEBITDA-Prognose berücksichtigt die erwarteten
Absatzmengen und deren Einfluss auf das Ergebnis in den verschiedenen
Produktkategorien, ebenso wie die Fortschritte des Effizienzprogramms
(einschließlich des planmäßigen Rückzugs aus den Märkten Italien und
Spanien), laufende Produktinvestitionen und die einmaligen
Beeinträchtigungen durch extremes Winterwetter im ersten Quartal 2026. Unter
Berücksichtigung all dieser Faktoren werden die Wettereinflüsse der
Hauptgrund für den erwarteten Rückgang des währungsbereinigten AEBITDA im
Jahr 2026 im Vergleich zum Vorjahr sein.

Kennzahlen

HelloFresh-Gruppe

                              Q4    Q4     YoY     FY     FY     YoY
                             2025  2024           2025   2024
    Anzahl der Bestellungen  23,08 26,29 (12,2%) 100,53 114,63 (12,3%)
    (in Mio.)
    Anzahl der Mahlzeiten 1  194,4 220,7 (11,9%) 851,6  965,5  (11,8%)
    (in Mio.)
    Durchschnittlicher       66,6  68,4  (2,7%)   66,8   66,5   0,4%
    Bestellwert (EUR) (ohne
    Einzelhandel)
    Durchschnittlicher       70,7  68,4   3,4%    68,8   66,5   3,5%
    Bestellwert bei
    konstanten
    Wechselkursen (EUR)
    (ohne Einzelhandel)
Nordamerika

                                Q4    Q4     YoY    FY    FY     YoY
                               2025  2024          2025  2024
    Anzahl der Bestellungen    11,82 14,17 (16,6%) 53,66 64,67 (17,0%)
    (in Mio.)
    Anzahl der Mahlzeiten 1    93,1  110,2 (15,6%) 427,9 511,1 (16,3%)
    (in Mio.)
    Durchschnittlicher         78,1  81,5  (4,1%)  78,3  77,9   0,6%
    Bestellwert (EUR) (ohne
    Einzelhandel)
    Durchschnittlicher         85,1  81,5   4,5%   81,6  77,9   4,8%
    Bestellwert bei
    konstanten Wechselkursen
    (EUR) (ohne Einzelhandel)
International

                                 Q4    Q4    YoY    FY    FY    YoY
                                2025  2024         2025  2024
    Anzahl der Bestellungen     11,26 12,11 (7,1%) 46,87 49,96 (6,2%)
    (in Mio.)
    Anzahl der Mahlzeiten (in   101,4 110,5 (8,2%) 423,7 454,4 (6,8%)
    Mio.)
    Durchschnittlicher          54,4  53,1   2,5%  53,6  51,8   3,4%
    Bestellwert (EUR) (ohne
    Einzelhandel)
    Durchschnittlicher          55,7  53,1   4,8%  54,3  51,8   4,7%
    Bestellwert bei konstanten
    Wechselkursen (EUR) (ohne
    Einzelhandel)
1 Ohne The Pets Table und die Nahrungsergänzungsmittel von Factor US.

Operative Kennzahlen

HelloFresh-Gruppe

                         Q4 2025 Q4 2024   YoY   FY 2025 FY 2024   YoY
    Umsatzerlöse(in EUR  1.549,0 1.808,5 (14,4%) 6.760,8 7.661,3 (11,8%)
    Mio.)
    Umsatzerlöse auf     1.646,3 1.808,5 (9,0%)  6.971,4 7.661,3 (9,0%)
    Basis konstanter
    Wechselkurse (in
    EUR Mio.)
    Deckungsbeitrag 1     432,1   357,2   20,9%  1.706,5 1.793,4 (4,8%)
    (in EUR Mio.)
    Deckungsbeitrag 1     27,9%   19,8%   8,1pp   25,2%   23,4%   1,8pp
    (in % der
    Umsatzerlöse)
    Deckungsbeitrag 1     438,3   490,2  (10,6%) 1.812,6 1.974,9 (8,2%)
    (ohne
    Wertminderungen)
    (in EUR Mio.)
    Deckungsbeitrag 1     28,3%   27,1%   1,2pp   26,8%   25,8%   1,0pp
    (ohne
    Wertminderungen)
    (in % der
    Umsatzerlöse)
    AEBITDA (in EUR       166,0   164,3   1,0%    422,8   399,4   5,8%
    Mio.)
    AEBITDA (in % der     10,7%   9,1%    1,6pp   6,3%    5,2%    1,0pp
    Umsatzerlöse)
    AEBIT (ohne           103,9   95,2    9,2%    181,5   135,9   33,6%
    Wertminderungen)
    (in EUR Mio.)
    AEBIT (ohne           6,7%    5,3%    1,4pp   2,7%    1,8%    0,9pp
    Wertminderungen)
    (in % des Umsatzes)
Nordamerika

                         Q4 2025 Q4 2024   YoY   FY 2025 FY 2024   YoY
    Umsatzerlöse 2 (in    924,4  1.154,7 (19,9%) 4.207,1 5.035,8 (16,5%)
    EUR Mio.)
    Umsatzerlöse 2 auf   1.006,9 1.154,7 (12,8%) 4.381,6 5.035,8 (13,0%)
    Basis konstanter
    Wechselkurse (in
    EUR Mio.)
    Deckungsbeitrag 1     310,1   228,8   35,6%  1.196,0 1.245,7 (4,0%)
    (in EUR Mio.)
    Deckungsbeitrag 1     33,0%   19,6%  13,3pp   28,1%   24,5%   3,5pp
    (in % der
    Umsatzerlöse)
    Deckungsbeitrag 1     312,0   352,8  (11,6%) 1.299,9 1.415,0 (8,1%)
    (ohne
    Wertminderungen)
    (in EUR Mio.)
    Deckungsbeitrag 1     33,2%   30,3%   2,9pp   30,5%  27,9 %   2,6pp
    (ohne
    Wertminderungen)
    (in % der
    Umsatzerlöse)
    AEBITDA (in EUR       138,2   136,3   1,4%    385,3   368,8   4,5%
    Mio.)
    AEBITDA (in % der     14,7%   11,7%   3,0pp   9,0%    7,3%    1,8pp
    Umsatzerlöse)
    AEBIT (ohne           117,7   106,2   10,7%   294,9   248,7   18,6%
    Wertminderungen)
    (in EUR Mio.)
    AEBIT (ohne           12,7%   9,2%    3,5pp   7,0%    4,9%    2,1pp
    Wertminderungen)
    (in % des Umsatzes)
International

                              Q4    Q4    YoY   FY 2025 FY 2024   YoY
                             2025  2024
    Umsatzerlöse 2 (in EUR   624,6 653,8 (4,5%) 2.553,7 2.625,5 (2,7%)
    Mio.)
    Umsatzerlöse 2 auf       639,4 653,8 (2,2%) 2.589,8 2.625,5 (1,4%)
    Basis konstanter
    Wechselkurse (in EUR
    Mio.)
    Deckungsbeitrag 1 (in    149,1 145,3  2,6%   599,8   613,7  (2,3%)
    EUR Mio.)
    Deckungsbeitrag 1 (in %  23,2% 21,9% 1,4pp   23,0%   23,0%   0,0pp
    der Umsatzerlöse)
    Deckungsbeitrag 1 (ohne  153,4 154,2 (0,5%)  602,0   625,9  (3,8%)
    Wertminderungen) (in
    EUR Mio.)
    Deckungsbeitrag 1 (ohne  23,9% 23,2% 0,7pp   23,1%   23,5%  (0,4pp)
    Wertminderungen) (in %
    der Umsatzerlöse)
    AEBITDA (in EUR Mio.)    74,0  68,7   7,7%   209,3   186,8   12,0%
    AEBITDA (in % der        11,5% 10,4% 1,2pp   8,0%    7,0%    1,0pp
    Umsatzerlöse)
    AEBIT (ohne              49,4  44,6  10,7%   117,2   95,5    22,8%
    Wertminderungen) (in
    EUR Mio.)
    AEBIT (ohne              7,7%  6,7%  1,0pp   4,5%    3,6%    0,9pp
    Wertminderungen) (in %
    des Umsatzes)
1 Ohne Aufwendungen für anteilsbasierte Vergütung.

2 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und Kunden.

Produktgruppen

                     Q4 2025 Q4 2024   YoY   FY 2025 FY 2024   YoY
  Konzern
  Umsatzerlöse 1
  (in EUR Mio.)
  Kochboxen          1.095,5 1.284,7 (14,7%) 4.701,6 5.529,2 (15,0%)
  Fertiggerichte      418,4   491,8  (14,9%) 1.921,6 2.031,7  (5,4%)
  Andere 2            35,0    32,0    9,4%    137,6   100,4   37,0%
  Umsatzerlöse 1
  auf Basis
  konstanter
  Wechselkurse (in
  EUR Mio.)
  Kochboxen          1.153,4 1.284,7 (10,2%) 4.825,3 5.529,2 (12,7%)
  Fertiggerichte      454,7   491,8  (7,5%)  2.002,4 2.031,7  (1,4%)
  Andere 2            38,2    32,0    19,2%   143,7   100,4   43,1%
  AEBITDA (in EUR
  Mio.)
  Kochboxen           185,7   181,3   2,4%    634,2   542,3   17,0%
  Fertiggerichte      27,6    26,0    5,9%   (23,6)   31,6   (174,8%)
  Andere 2            (1,0)   (3,1)  (69,0%) (16,0)  (19,4)  (17,4%)
  Holding            (46,3)  (39,8)   16,2%  (171,8) (155,0)  10,8%
  AEBITDA (in % der
  Umsatzerlöse)
  Kochboxen           17,0%   14,1%   2,8pp   13,5%   9,8%    3,7pp
  Fertiggerichte      6,6%    5,3%    1,3pp  (1,2%)   1,6%   (2,8pp)
  Andere 2           (2,8%)  (9,8%)   7,0pp  (11,6%) (19,3%)  7,7pp
  AEBIT (ohne
  Wertminderungen)
  (in EUR Mio.)
  Kochboxen           148,6   136,3   9,0%    485,6   365,3   32,9%
  Fertiggerichte      19,5    16,8    16,2%  (57,4)   (2,8)    n,a,
  Andere 2            (1,0)   (3,1)  (69,0%) (16,0)  (19,4)  (17,4%)
  Holding            (63,2)  (54,8)   15,4%  (230,7) (207,2)  11,3%
  AEBIT (ohne
  Wertminderungen)
  (in % der
  Umsatzerlöse)
  Kochboxen           13,6%   10,6%   3,0pp   10,3%   6,6%    3,7pp
  Fertiggerichte      4,7%    3,4%    1,2pp  (3,0%)  (0,1%)  (2,8pp)
  Andere 2           (2,8%)  (9,8%)   7,0pp  (11,6%) (19,3%)  7,7pp
1 Externe Umsatzerlöse aus Verträgen mit Kundinnen und Kunden.

2 Bezieht sich auf die Marken Good Chop und The Pets Table.

Vermögens- und Finanzlage des Konzerns

                                                Q4    Q4     FY     FY
                                               2025  2024   2025   2024
    Cashflow aus der laufenden                 5,9   69,5    297,4 259,7
    Geschäftstätigkeit 1 (in EUR Mio.)
    Free Cashflow 2 (in EUR Mio.)             (56,7) 14,5    18,9  (23,6)
    Free Cashflow je verwässerte Aktie 2 (in  (0,38) 0,09    0,11  (0,14)
    EUR Mio.)
    Zahlungsmittel und                        211,1  486,7   211,1 486,7
    Zahlungsmitteläquivalente (in EUR Mio.)
1 Der Konzern hat ab 2025 die Darstellung der gezahlten und erhaltenen
Zinsen in der Konzern-Kapitalflussrechnung geändert. Die
Vergleichsinformationen für den Vorjahreszeitraum wurden ebenfalls neu
klassifiziert, um sie an die Darstellung des laufenden Jahres anzupassen.

2 Ab Dezember 2025 werden in unserer ausgewiesenen Kennzahl zum Free
Cashflow auch Leasingzahlungen berücksichtigt. Unserer Ansicht nach
vermittelt dies ein genaueres und vollständigeres Bild des Cashflow-Profils
der Unternehmen. Die Vergleichszahlen wurden entsprechend angepasst.

Über HelloFresh

Die HelloFresh Gruppe ist ein globales, digital ausgerichtetes
FMCG-Unternehmen und der weltweit führende Anbieter von Kochboxen. Die
HelloFresh Gruppe bietet ihre Produkte unter acht verschiedenen Marken an
und versorgt ihre Kundinnen und Kunden mit passenden, hochwertigen
Lebensmitteln und Rezepten für unterschiedliche Anlässe. HelloFresh wurde im
November 2011 in Berlin gegründet und ist in den USA, dem Vereinigten
Königreich, Deutschland, den Niederlanden, Belgien, Luxemburg, Australien,
Österreich, der Schweiz, Kanada, Neuseeland, Schweden, Frankreich, Dänemark,
Norwegen und Irland tätig. HelloFresh SE ging im November 2017 an die
Frankfurter Wertpapierbörse und wird derzeit im SDAX gehandelt. Die
HelloFresh Gruppe hat Büros in Berlin, Saarbrücken, New York, Chicago,
Boulder, London, Amsterdam, Sydney, Toronto, Auckland, Paris, Kopenhagen,
Dublin und Breslau.

                   Pressekontakt

                   Martin Becker                      +49 (0) 176 1568 1127
   Corporate Communications Lead                     [1]mbec@hellofresh.com
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